Il livello di consumo pro capite di giocattoli in Cina è relativamente basso, ma con il rapido sviluppo dell’economia nazionale e il continuo miglioramento del tenore di vita delle famiglie, lo straordinario potenziale del mercato cinese dei giocattoli verrà gradualmente dimostrato. Secondo un sondaggio straniero, i giocattoli di peluche rappresentano la scelta migliore tra i genitori europei nella scelta dei giocattoli per i propri figli. Il costo pro capite dei giocattoli in Europa (144 dollari) è molto più alto di quello dei paesi in via di sviluppo come la Cina e persino l’Asia (13 dollari), diventando il secondo mercato di consumo di giocattoli dopo gli Stati Uniti (340 dollari). nei paesi asiatici è meno di un decimo di quello europeo. Secondo un sondaggio della China Toy Association e del China Social Survey Office, in Cina ci sono 286 milioni di bambini e adolescenti sotto i 14 anni. Il loro consumo annuo pro capite di giocattoli è compreso tra soli 20 yuan (2,4 dollari USA) e 30 yuan (3,6 dollari USA) RMB, molto inferiore al livello di consumo annuo pro capite di giocattoli dei bambini asiatici pari a 13 dollari USA e al consumo annuo pro capite di giocattoli dei bambini globali. di 34 dollari USA.
Se il consumo di giocattoli in Cina raggiungesse il livello medio asiatico, si prevede che la dimensione del mercato supererebbe i 30 miliardi di yuan. Inoltre, il rapporto completo sull'indagine "China Toy Market" pubblicato dal Consiglio per lo sviluppo commerciale di Hong Kong prevede che il mercato dei giocattoli sul continente crescerà ad un tasso annuo del 40% in futuro, con vendite superiori a 100 miliardi di yuan entro il 2012.
